苹果成立专门处理AR视觉新部门——重新梳理万亿XR市场的机会

苹果成立专门处理AR视觉新部门——重新梳理万亿XR市场的机会

7月18日 据imore消息,苹果公司最近进入了一个新的产品类别,即苹果视觉专业耳机。这对苹果公司来说是一件新鲜事,而且看起来它对这款产品采取了不同的方法。据马克·古尔曼报道,

这个部门被命名为视觉产品组,或VPG,这是该部门的一个全新的名称。它实际上自 2015 年就存在,作为技术开发组或TDG,并且最近被重新命名,以反映该组将处理的内容。

此前,苹果没有专门的部门来开发其最好的iPhone或iPad,而是有更广泛的团队来处理所有产品的不同部分的开发。但是,在视觉产品组,情况就不同了。

同时近日,NBA总裁亚当・西尔弗表示,篮球直播将引入苹果Vision Pro 头显,并通过和苹果公司的合作,努力为观众重新构建观球体验。

上述两个关于苹果新闻引入两个关键词视觉内容和XR直播。那我们来重新审视一下XR行业下的机会——

XR发展历程大致经历了萌芽期、上升期、转向期与新浪潮4个阶段。每一个阶段都代表着XR行业在技术或商业模式上的一轮重大革新周期,其中VR相比AR而言技术更成熟,商业化进度更领先,在每个阶段中均起着主导作用。2021年全球XR头显出货突破1057万,同比增长71%,行业迎来硬件、生态双循环奇点,当前Pancake光学+VST正在引领新一轮创新周期,叠加日益繁荣的生态正将行业推向新一轮浪潮。

MR意为混合现实,是延展现实XR终端组成部分。中信证券认为,复盘全球计算平台载体的发展逻辑及趋势、科技巨头的战略布局、资本市场的投入,显示和交互技术的进步让XR有望成为下一代计算平台载体,根据测算XR行业空间远超万亿元。

VR、AR、MR的区别主要体现在和现实世界之间的关系,承载相应功能的设备的界限在模糊化。VR指虚拟环境,AR指将虚拟信息叠加到现实世界中,拓展现实世界边界,MR在此基础上,将虚拟现实融入真实世界。

据IDC数据,中国将成为全球AR/VR最重要的市场之一,2021年——2026年年复合增速预计42.2%,涨幅方面超过美国和西欧等地区,2026年AR/VR市场支出规模预计超120亿美元,占全球24.4%,仅次于美国。VR产业链结构中,内容应用环节占比约50%,内容生产环节占15%。

据中国信通院,VR行业产业链主要分为内容应用、终端器件、渠道平台、内容生产四个方面。根据《虚拟(增强)现实》, VR产业链结构分布中,内容应用、终端器件、渠道平台、内容生产四个环节分布比例约为5:2.5:1:1.5。VR内容应用主要聚焦文化娱乐、教育培训、工业生产、医疗健康、商贸创意等领域,呈现“VR+大众+行业”的融合创新的应用特点;VR终端器件主要分为终端外设和关键器件。

终端外设包括PC式、一体式、手机伴侣、云化虚拟现实终端和手柄、全向跑步机等感知交互外设,关键器件主要包括芯片、屏幕、传感器、光学镜片等;

VR渠道平台主要包括互联网厂商主导的内容聚合与分发平台、电信级云控网联平台、VR终端机、VR线验店、沉浸式主题乐园等;

VR内容生产主要涉及面向VR的操作系统、开发引擎、SDK、API等开发环境/工具,以及VR摄像机、3D扫描仪、光场采集设备等音视频采集系统。

VR硬件和内容有望相互促进,新品硬件的发布将有助于VR产业链发展。据IDC数据,2022年中国AR/VR头显出货120.6万台,其中AR出货10.3万台,VR出货110.3万台。VR头显中,Standalone VR(一体机头显)出货101.4万台,在中国首次突破100万大关,预计2021年——2026年的复合增速为69.1%。

苹果公司计划在2024年初开始在美国市场零售刚刚发布的VisionPro头显,并在其零售店铺内配备体验区域。苹果公司将首先在美国纽约和洛杉矶等主要城市和地区的商店开VisionPro体验区域,随后再逐步在全美范围内推广。这将拉动新一轮的硬件需求,进而带动内容创作端的生态繁荣。

很多人对Vision Pro的销量很悲观,其实初代的Vision Pro也许仅仅是一个过度的分水岭产品。类似数字相机的过程:一个重要的基石性产品是佳能D1s,2002年发售,$7999,然后2003佳能推出300D ,$899。所以,对比佳能的这段历史,苹果Vision Pro的做法也许并不是完全没有道理。

其实重要的不是苹果Vison Pro这款硬件产品的成功失败, 而是整个空间计算这个想法的成功失败。苹果终于走到了实验正式开启的这一天。

所以,Vision Pro不是最终形态。我们拭目以待的是:类似佳能300D这种scale-up型产品的发布。能够在时间和地点覆盖面上有巨大提升。最难的阶段已经过去了,下一个阶段的机会不光属于苹果,也属于公司。如同Mac将我们带入个人计算时代,iPhone将我们带入移动计算时代,Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。

不管是AR,VR,MR,甚至不管是哪家的设备成功,不可或缺是都是内容的输出。设备放量不仅需要技术支持提高用户体验,同时需要内容支撑让使用场景落地。当前VR内容数量与移动应用数量存在较大量级上地差异,丰富度有待进一步提高,后续XR市场的繁荣离不开XR内容的繁荣,软硬件相辅相成地发展将促进XR行业真正繁荣。

抖音与PICO账号互通布局VR直播,艺人主播热度高。2022年9月,PICO发布其自字节收购后的第一代产品PICO 4和PICO 4 Pro。从具体参数来看,新一代产品重量更轻,机身厚度更薄,玩家体验感提升,而重量降低也得益于Pancake(薄饼)光学方案在PICO 4中的应用。PICO 4从健身、游戏、视频、社交4个方向给予用户体验,而后两个方向正成为PICO差异化竞争的重点。在社交方向上,PICO平台近期上线公测元宇宙虚拟社交产品“轻世界”用户可以与好友相约一起进行聊天聚会、冒险探索、运动娱乐等活动;而在视频方向上,字节跳动已经将PICO直播与抖音直播初步打通,VR中观看直播成为PICO及字节VR业务的新卖点。

字节跳动的VR直播目前主要依靠抖音真人主播/艺人、抖音虚拟主播/艺人、平台VR直播等,且抖音平台和PICO平台可实现账号互通。真人主播/艺人方面,平台主要依靠美女主播吸引眼球,主播带来的互动可以使用户的体验感显著提升;虚拟主播/艺人方面,平台主要通过虚拟偶像的演唱会引流,如2022年11月6日PICO平台举行了虚拟偶像A-SOUL的奇妙元宇宙演唱会,使用PICO一体机观看体验感良好;平台VR直播方面,可以观察到有一些平台与PICO合作推出自己的VR直播活动,如《2022国剧盛典》等。

字节跳动VR直播热度主要依靠美女艺人/主播的策略进行维持,VR直播热度会与平台活动或主播/艺人直播安排相结合。据巨量算数,2022年12月1日至今,“VR直播”词条搜索指数于2022年12月12日达到峰值,后续在高位波动。目前抖音及PICOVR直播主播尚未出现超头部主播,据飞瓜数据,目前抖音较热门的VR直播主播粉丝数超百万,约一个半月的时间内观看总人次超250万,场均观看人次超12.1万。

XR设备破圈的突破口在于UGC的直播和短视频。换言之,苹果、Meta、字节等头部玩家必须要重视VR直播,才能让VR设备的销售量爆发式增长。

目前VR直播以PGC(专业生产者)内容,其制作成本高、流程繁琐。有消息指出,国内的一些基于VR直播的自制演唱会,从舞台搭建、明星出场费到内容拍摄制作,单场演出成本甚至达到百万美元级别。如此高成本,使得哪怕是Meta这类头部企业,去年所推出的各类VR直播节目也仅有数十场,数量上仍无法满足用户的消费需求。

VR直播与传统直播推流的码率不同。一般的2D直播可能只需要推1.5M的流,而VR直播为了达到良好的观看效果,所需带宽可高达50M以上。如果简单换算,这就意味着一路VR直播的流量成本是一路2D直播的30余倍,这对平台方而言是一个不容忽视的成本开支。

传统直播为平面环境,其美白、磨皮瘦脸的美颜算法难度不高,如今已经较为成熟。但是对于VR直播而言,画面为3D立体环境,美颜算法难度很大。这就使得VR直播对于主播的颜值而言是一个巨大的考验。因为由于VR直播过程中相机离主播距离较近,且画面经过放大处理后,很多细节问题更容易暴露出来。

在办公、会议等场景中,背景切换同样是一个较为实用的功能,它可有效降低实体舞台搭建等成本,该功能在平面直播已经非常成熟,但对于VR直播而言,仍处于发展探索期。

VR直播相对传统直播多出一个画面拼接环节。由于全景相机的各个镜头之间只能拍摄到局部画面,这时候就需要把这些画面拼接成一个整体,拼接的质量直接决定画面的最终效果。现阶段对于VR直播的拼接工作,大多数需要外接服务器进行处理,不仅功耗与运输成本高,搭建与维护还需技术人员支持,整体流程比较繁琐。

对于平面视频而言,8K已经是视觉效果的天花板。当用户观看小于64英寸的设备,已经难以分辨2K跟4K画质的区别,只有到100寸以上才能感受到差别。

但对于VR设备,8K仅是及格线。这是,VR视频是一个球体,所以PPD(角分辨率)才是更符合VR视频的分辨率度量方法。目前主流的VR头显分辨率多为双眼4K,比如 PICO 4,它的分辨率为单眼2160X2160,Quest 2的分辨率为1832X1920。如果换算为PPD(角分辨率),两者的PPD仅为20.6和18.7,离业内普遍认可的60PPD视网膜分辨率还有一定距离。

至于视频帧率也类似,目前24帧已能满足主流电影的观看需求,不过由于VR的特殊性,在24帧、30帧等环境下,头显用户仍会感知到明显的卡顿感。

佳创视讯2000年注册成立,最先发展于广电行业,上市前后主要从事广电行业端到整体解决方案的推广与产品的研发,截止目前已为十多个省级广电运营商及上百个地市级广电运营商提供数字电视系统和解决方案。2016年成立北京意景后进军VR行业,基于前期积累的提供广电音视频等解决方案经验,布局VR内容生产及客制化内容拍摄制作,并收购了陕西纷腾互动;2017年与多个省级广电运营商签署合作协议进行VR业务试播;2019年在三省与运营商合作正式商业化运营VR业务;2020年旗下子公司陕西纷腾互动向VR游戏转型升级;2021年与联通在线G视频应用、VR等多领域签署合作协议。目前,公司已实现从广电向电信、互联网运营商市场的全方位覆盖。

公司180度VR摄像机契合C端需求,推动轻量化UGC生产2016年起布局VR技术研发及内容制作等业务。

公司主营业务包括广电解决方案及VR业务。广电解决方案为公司起家业务,主要包括软件开发与销售、系统集成。①软件开发与销售:主要协助广电网络运营商进行直播、点播、存储等前后端运营,5G时代走进下,该业务升级,致力于打通5G视频内容整合、平台播控、内容分发及数据传输的技术通道;②系统集成:主要提供咨询设计、安装实施、运维等服务。

VR业务涵盖VR内容制作及游戏:①VR内容制作主要涉及内容的拍摄制作、直播拍摄及虚实交互直播等,公司已建立了相关架构,可实现VR直播内容的提供及全景视频拍摄等,公司全资子公司北京意景自制作品《孤独Lonely》已获FBEC2020“年度优秀VR影视作品奖”,与国内外多家VR 内容、全景内容、影视制作、数字IP 供应商等建立了合作关系;②游戏:主要由纷腾互动合作,从电视游戏拓展至VR游戏,现已有花园特攻、末日求生等VR版游戏。

公司以VR摄像机为基础,完成了硬件设备一体化、动捕系统轻量化、云服务平台一站式部署化、泛娱乐内容形式多样化的全链路优化升级。公司发布了轻量化动作捕捉系统MotionMax(动现)、面向B端的企业级VR直播开放平台WeDeck、面向C端的元宇宙泛娱乐平台OOPSLINE(幻镜线发布的元宇宙泛娱乐平台幻境线上线PICO VR应用商城,目前用户约2.5万,当前尚处前期用户累积期,未开启付费项目,预计将于近期在其中VR直播、虚拟社区等服务中进行广告投放,付费项目将在后期伴随内容完善及平台上线后,结合运营计划与实际运营状况逐步开放。

公司的VR摄像机实时拼接合成技术领先,融合内容生产到传播过程。主要用于短视频、直播平台的合作及公司VR直播服务项目、虚拟社交娱乐平台的自主运营等。

LOOPSCAM(幻镜)为公司的VR摄像机产品,是目前市场上首款真正实现机内实时拼接合成的180度8K60帧3D摄像机。该摄像机搭载高算力AI芯片,除了可以实现机内实时拼接合成外,还可AI美颜,并支持8K60帧的视频采集与输出。

幻镜可根据应用场景的不同灵活适配B端与C端需求。从B端需求来看,可面向B端的小型赛事、发布会、演艺活动等场景进行多机位视频采集输出;从C端需求来看,可面向C端的网红直播、电商直播、虚拟主播直播等场景进行单一采集源应用。一台摄像机可同步实现3D画面拍摄、拼接渲染合成、一键推流,从而实现内容生产和传播过程中的流程融合、技术融合、产品融合。此外,180度全景镜头与上述需求更加契合。当前VR内容的核心构成部分为游戏,制作周期长且成本高。轻量化的VR内容创作将是改变VR内容匮乏的突破口。针对泛娱乐内容如直播间、赛事、演唱会、秀场等,180度的全景镜头将呈现在沉浸感不受损的同时,节省带宽至前方画面输出最佳画质。

LOOPS CAM(幻镜)可同步输出2D内容:对于内容生产者来说,两种制式的兼容可保护原有粉丝基础不流失的同时,逐步向元宇宙过度,拓展了内容应用场景,推动轻量化的UGC内容自生产,达到繁荣生态的目标。

4、佳创视讯已布局十年XR行业,公司量产全球业内首款唯一线帧VR直播相机,深度卡位硬件端与内容端,前瞻性布局VR直播,有望引领行业放量第一入口,具体10Baggers的最佳潜力。

7月18日 据imore消息, 苹果公司 最近进入了一个新的产品类别,即 苹果 视觉专业耳机。这对苹果公司来说是一件新鲜事,而且看起来它对这款产品采取了不同的方法。据马克·古尔曼报道, 苹果公司已经在公司内部建立了一个部门,负责处理视觉专业和其他部分的生态系统的未来发展。 这个部门被命…