元宇宙如何牵手诗与远方

元宇宙如何牵手诗与远方

从1992年科幻小说《雪崩》首次提出元宇宙概念,到2021年Facebook母公司更名为“Meta”并宣布全面进军元宇宙,“元宇宙”已逐渐从理念变为现实,并渗透到从文化、旅游在内的各个领域:工信部、文化和旅游部等五部门印发《虚拟现实与产业融合行动计划》应用(2022-2026)”; 张家界风景区成立元宇宙研究中心,启动元宇宙研究中心。 宇宙平台“张家界星球”; 原州旅游入驻“分形元宇宙”,购买元宇宙虚拟建筑……可以说,文旅元宇宙方兴未艾。 然而,争论从未停止。 有人说文旅元宇宙是一个“风口”,也有人说文旅元宇宙只是一个“噱头”。 展望未来,文旅虚拟宇宙会是什么样子? 虚拟世界将如何牵手“诗与远方”?

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“Meta+verse”元宇宙亮相

自从虚拟宇宙进入公众意识以来,围绕“什么是虚拟宇宙”的热议就从未停止过。

什么是元宇宙? Metaverse由“Meta”和“verse”两部分组成。 “Meta”意为“更高;超越”,可理解为“超越”,也可译为“元”; “verse”和“universe”(宇宙)后缀相同,两者合起来就是“Metaverse”,可以简单理解为“超越现实的宇宙”。

“虚拟宇宙的概念最早由美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森在其1992年的小说《雪崩》中提出。它指的是一个与物理世界分离的数字世界,人们以虚拟角色的身份生活在其中。” 《元宇宙赋能文旅》一书作者、北京旭视科技有限公司创始人张金宇表示。

虽然虚拟宇宙的概念在1992年就已经出现,但由于当时的技术条件,并没有引起社会的关注。 此后,网络技术迅速发展。 社交平台、网络游戏、在线办公等发展迅速。 区块链、虚拟现实、增强现实、人机交互、物联网等技术快速发展。 虚拟宇宙的概念再次引起了人们的关注。

2021年3月,被誉为元界第一股的Roblox上市,元界首次走进人们的视野;同年10月,Facebook宣布将母公司更名为Meta(元界)。 ),元宇宙旗帜高举,成为席卷全球的舆论热点,元宇宙迅速获得政府、企业、普通民众的广泛关注。 张金玉说道。

目前,虚拟宇宙的建设才刚刚开始。 大部分企业都是各自为政,没有统一领导,呈现多点发展状态。 不同的企业有不同的切入点。 有的以娱乐为切入点,有的以社交平台为切入点,有的以商务办公为切入点,有的以文化旅游为切入点。

目前,元界的主要探索者包括元界旗下的元界平台“Horizon Worlds”、微软的游戏《我的世界》、在线创意游戏平台“Roblox”、虚拟世界平台“Decentraland”以及国内的百度“喜羊羊”、网易“姚泰”等

“随着虚拟宇宙概念的流行,工业虚拟宇宙、农业虚拟宇宙、政府虚拟宇宙等流行语相继出现。 文旅虚拟宇宙也迅速成为热词。 一方面,各类科技公司开始涉足文化旅游领域; 另一方面,在文旅企业方面,他们一直在测试元界相关技术的应用。”张金宇表示,事实上,早在2021年元界概念流行之前,元界相关技术就已经被广泛应用在文化旅游领域,如AR导游、AR户外游戏、VR全景游、VR飞行/邮轮等。

“元宇宙是一种虚拟与现实技术相结合、多种技术融合产生的新型互联网应用。” 金棕榈数据科技公司董事长潘浩波认为,对于元宇宙来说,经济体系的建立是根本,否则元宇宙就和网游世界没有什么区别了。 其中,区块链是重要的底层技术支撑,在身份认证机制、经济体系建设、创造者价值保护等方面发挥着重要作用。

清华大学新媒体研究中心主任沉阳教授认为,虚拟宇宙可以从三个方面来理解:立体性——虚拟的三维时空; 三维——虚拟宇宙中自然生命、虚拟生命和机器生命的“三位一体”。 共存于宇宙之中; “可读”、“可写”、“可占有”三项权利是构建虚拟宇宙的重要基础。

元宇宙发展初期的一个重要参考指标是VR设备(人类进入虚拟世界的可穿戴设备之一)的销量。 据央视财经报道,2022年上半年,中国VR市场零售额突破8亿元,同比增长81%。 市场研究机构IDC预测,2022年至2026年,中国消费市场VR一体机出货量有望保持50%以上的年均复合增长率。

“基于今天的技术基础,未来10年元宇宙很可能仍然以社交、游戏、内容体验等为主。” VR行业创始人张一天预计,下一阶段,随着技术进步、用户增加、用户使用时间的推移,消费、金融、生活服务等现实元素不断融入VR领域。元宇宙。 智慧城市、智慧生活、智慧旅游、智慧交通等取得长足进步。 虚拟消费体系将逐步形成闭环,新的虚拟经济生态也将逐步形成。

“元宇宙+文旅”充满想象空间

在元宇宙建设过程中,文化和旅游是重要的切入点。 “元界+文旅”充满了广阔的想象空间,各种贴着元界标签的实践案例不断涌现。

目前,“元宇宙+文旅”的实践同样丰富多彩。 从技术应用来看,主要有两种:虚拟现实和增强现实。 虚拟现实(VR)技术的应用就是利用技术创造一个完全虚拟的时间和空间供游客体验,比如佩戴VR眼镜去景区、场馆等旅游; 增强现实(AR)技术的应用就是利用技术增强,使真实场景产生虚实结合的效果。 例如,在一些沉浸式文化旅游体验项目中,游客可以通过手机扫描真实场景来发现虚拟宝藏。 此外,在应用领域方面,元视技术还广泛应用于旅游产品开发、服务升级、宣传推广等。

张家界风景区是国内第一个建立虚拟宇宙研究中心的风景区。 2022年10月,推出景区元宇宙平台“张家界星球”。 记者试用了该产品。 关注“张家界星球”微信公众号,打开“张家界星球”界面。 可以看到张家界标志性的峰林。 页面上有两个控制点。 操作者可以独立控制它实现“自由飞行”,穿梭于峰林之中。 之中。

2022年6月,原洲集团旗下原洲旅游宣布进军“分形元宇宙”,在元宇宙购买虚拟建筑、建造虚拟酒店,并发布进军元宇宙三步走战略:第一步是完成虚拟酒店的开业,第二步是将现实世界中的会员体系、酒店服务等映射到虚拟酒店; 第三步,现实与虚拟世界双向互动,开创虚拟与现实共生的新时代。

2022年12月,韩国旅游机构体验中心在百度西阳元宇宙正式开业,成为首家上线西阳元宇宙的海外旅游机构,致力于为中国游客打造体验空间和服务空间。

故宫博物院也在积极探索元宇宙相关产品的开发。 2023年2月上旬,宣布计划推出首个AR元宇宙场景互动电子出版物《我修复故宫文物》。 用户只需握住手机并点击屏幕即可体验。 您可以步入以1:1比例建造的故宫养心殿的“紫禁仙境”宇宙。 不仅可以身临其境地绕宫殿走一圈,还可以变身文物医生,按照古建筑传统修复步骤完成“保护”。 使命”。

“文化旅游与元界有着天然的契合性,元界所倡导的存在感、沉浸式体验、时空拓展、感官延伸等,与目前数字文化旅游所追求的效果不谋而合。这也是文化旅游的比较。”旅游产业是早早进入虚拟宇宙领域的重要原因。” 较早涉足虚拟世界的公司恒信东方联席总经理康海军表示,沉浸式体验馆、数字孪生景区可能是未来的热门发展方向。 同时,数字表演艺术和数字收藏也具有较为广阔的发展前景。

近年来,蚂蚁集团在数字文旅元宇宙领域进行了丰富的实践。 蚂蚁集团战略发展部总经理于林认为,元宇宙对旅游的影响体现在很多方面,比如数字化加速——营销、运营等都在加速数字化转型; 消费者服务升级——数字时代,消费者对服务体验的要求越来越高; 收入多元化——除门票收入外,收入渠道正在向全球消费、多元消费拓展,注重打造新的消费场景,注重游后回忆。

“虚拟宇宙与文化旅游的结合主要有四个机会。” 沉阳认为,一是高仿真,超越现实生活情境; 二是风险低,超越了人们的常规认知; 三是成本低,不需要像现实世界那样花很多钱。 人力、物力; 第四是非理性,在某些情况下可能不符合现实世界的常识。

尽管文旅虚拟宇宙看上去热闹非凡,但不可否认的是,它仍处于起步阶段,无论是场景还是体验都远远没有达到公众的预期,甚至被认为只是一个“噱头”。

“Z世代”肖扬在体验了一些元界产品后淡淡说道:“我尝试了一些元界平台,下载了软件,选择了角色,按照系统提示进行操作,感觉和网络游戏没什么区别;我也体验了一些。”景区内的元宇宙项目没有直接看景区宣传视频那么刺激,感觉更像是炒作概念,不如宣传。” 肖央还询问了身边很多“Z世代”的朋友,感觉大家对虚拟宇宙的认识和理解还不够。 肖阳的观点虽然不能代表所有同行,但至少可以提醒行业,文旅元宇宙的用户体验有待提升。

北京海百川科技有限公司专注于元界虚拟数字人的开发,积极参与元界文旅领域产品的开发。 该公司创始人孙波表示:“我认为元宇宙一定是一个风口,文旅元宇宙也很有前途,前景广阔。之所以人们认为元宇宙只是一个噱头,是因为目前有市场上的产品很多,我们元界的一些产品还很初级,不能完全满足用户的体验期望。”

“文旅场馆推出的元宇宙产品,无论是技术水平还是创意水平,都跟不上一些网络游戏,用户自然会抱怨。” 孙波表示,从整体发展来看,元宇宙蕴藏着巨大的发展潜力,将对各行各业产生颠覆性影响,对于文旅行业同样如此。

一些较早涉足元宇宙领域的业内人士也坦言,目前,文旅元宇宙的建设还处于探索和尝试的初级阶段,距离实现真正的文旅元宇宙还有很长的路要走。旅游虚拟宇宙。

“虚拟+现实”未来发展可期

元宇宙本质上是一个虚拟世界,如何处理好“虚拟与现实”的关系是未来发展不可回避的问题。 文旅虚拟宇宙也不得不面对这个问题——传统旅游业注重眼见为实、亲身体验,而虚拟宇宙则以虚拟与现实互动为特点。 如何看待两者之间的关系,处理好两者之间的关系非常重要。

2021年12月,携程集团联合创始人、董事局主席梁建章在全球合作伙伴峰会上表示,要警惕元宇宙带来的成就感可能会让人们失去探索欲望现实世界在一定程度上。 从虚拟宇宙的复杂性和逻辑性来看,与真实宇宙相比还有很大差距。 他还提出,“我们可以利用虚拟现实来预览真实的宇宙,激发探索真实宇宙的灵感和意愿。启发人类探索真实的宇宙是旅游业的使命。”

“如果建设文旅虚拟世界,会对线下文旅产业的发展产生影响吗?其实不会。” 张一天认为,两者之间是互补的关系,而不是对立的关系。 关系。 虚拟世界既不是虚拟世界,也不是物理世界。 这是一个虚拟与物理融为一体、融为一体、虚拟与现实交融在一起、以虚拟控制真实的世界。 虚拟宇宙的基本价值诉求应该是促进人类、社会和自然的可持续发展。 要把元宇宙的概念和技术变成用户探索真实宇宙的灵感源泉,而不是让虚拟世界的体验取代现实世界的旅行。

湖南省张家界元宇宙研究中心负责人认为,当相关软硬件技术逐渐发展成熟时,几个小的元宇宙将相互连接起来,形成一个大的元宇宙,人们将突破时空的限制,自由地环游世界,甚至外太空。 未来,虚拟旅游和现实旅游将相互连接,界限将逐渐模糊,人们对旅游的看法也将发生根本性的变化。 元宇宙将彻底颠覆传统旅游运营模式,催生元宇宙旅游生态空间。 未来,旅游服务将是“线上为主、反馈线下、虚实结合”的发展模式。

欧宇科技CEO、金阁酒店品牌负责人史扬清表示:“文旅元宇宙的一个重要实现方式就是数字与现实的融合。通过‘数字IP+沉浸式体验+消费场景’,打造数字化的文旅虚拟世界。”文旅综合体,从线上数字文旅正在向线下旅游场景延伸。目前,数字物理融合业态正在加速发展,如电竞酒店、VR体验馆、剧本杀等。

总体而言,旅游业界普遍认为文旅虚拟宇宙最终将实现虚拟与现实的良性互动。 现实无法阻挡虚拟,虚拟也无法取代现实。

正如中国旅游研究院院长戴斌所言,展望未来,虚拟世界的最终实现将经历数字孪生、数字原生和虚拟现实三个阶段:第一个是数字孪生——生成虚拟现实的数字地图。现实世界中,人们在现实世界中能做的一切都可以在这个映射中完成,比如在线会议。 二是数字原生性——现实社会中没有的元素会逐渐出现,比如社会信用、人际关系、虚拟宇宙中的新产品等。 最后是虚拟与现实并存——现实世界与虚拟世界将并行存在,甚至逐渐形成现实世界满足基本物质需求、虚拟世界满足更高层次精神需求的结构。 社会属性、法律体系和人类文明将在数字世界中融合。 它将继续发展并最终形成新的规则。

尽管存在很多争议和不确定性,文化旅游虚拟宇宙仍在继续发展,并逐渐崛起并融入国家和地方的优先事项。

2022年10月,工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动》 《规划(2022-2026年)》,提出“虚拟现实+文化旅游”是重点任务。 地方层面,《北京城市副中心元宇宙创新发展行动计划(2022-2024年)》提出打造以文化旅游内容为特色的元宇宙应用示范区; 《上海市培育新“元宇宙”赛道行动计划(2022-2025年)》提出发展虚实互动新型文化旅游,发展元旅上海新模式,运用数字真人解说、增强现实导览等技术聚焦历史文化区、博物馆、美术馆、游乐园等地标性建筑 《河南省元大观产业发展行动计划(2022-2025年)》提出,发展元大观文化旅游,推动景区、博物馆、文化馆、文化中心等深度融合发展。主题公园、艺术中心等。利用扩展现实等技术在虚拟世界中构建数字孪生。

文旅虚拟宇宙作为新生事物,正在接受行业和用户的双重考验。 文旅元宇宙能否成为真正的行业趋势,能否成为用户的新宠,值得期待。

探索实践

从数字孪生景区到数字馆藏……近年来,各地在推动“元宇宙+文旅”方面开展了丰富实践,文旅元宇宙呈现出不断探索创新的态势。

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张家界元界研究中心成立于2021年11月,主要研究探索旅游与元界融合发展,以技术创新驱动应用创新和产业创新,培育旅游新产品形态、生产方式和消费模式。行业.视觉中国供图

●2022年1月,贵州省博物馆首次以东汉青铜车马、立虎辫绳纹铜鼎等代表性文物进行数字化藏品测试。 2022年5月18日“国际博物馆日”,贵州博物院再次推出以国宝级文物北宋韩琦楷书和鹭鸟纹蜡染服饰为基础的数字馆藏。

●2022年4月起,河北雄安摩科信息技术有限公司将携手白洋淀旅游发展集团打造文旅虚拟空间项目“白洋淀Meta”。 雄安墨科信息科技董事长袁英介绍,白洋淀数字文旅元宇宙项目建设包括一个中心、四个平台。 一中心是元界数据资产中心; 四大平台包括基于Web3的元界底层技术平台、白洋淀文化资产NFT数字馆藏平台、白洋淀数字元界开放平台、白洋淀元界全球文旅数字积分平台。

●2022年6月,沉阳元界大会召开,辽宁元界产业联盟正式成立。 联盟旨在服务元界企业、探索应用场景、推广元界应用技术。 作为联盟创始成员之一,辽宁普丰旅游有限公司董事长袁野表示,正在积极谋划如何抢占元宇宙时代。 通过元界与文旅融合发展,引导游客线上VR体验、线下现实消费。 通过VR、AR、AI等新兴技术赋能,推动旅游业升级发展。

●2022年7月至12月,河南省文化和旅游厅举办元界创作者大赛。 比赛期间,“数字场景”组共收到20件虚拟世界作品,其中少林大数据研究院推出的《虚拟世界孪生少林》与上海素园空间团队再现了北宋应天书院。

●2022年12月,江西省文化和旅游厅召开“宇宙甘坡畅游云上”元宇宙推介会。 参与者可以在虚拟场地内自由移动,到达相应地点即可触发“彩蛋”。

●广西壮族自治区党委、政府大力推进“一键游广西”智慧旅游工程建设。 依托该项目,广西政府相关部门联合企业、高校积极探索文化旅游虚拟宇宙的发展。 2022年6月,广西文旅区块链上线,发布“城阳八寨永济桥”数字馆藏; 2022年12月,2022年广西文化旅游发展大会上,元始华山岩画项目揭牌。

意见声音

文旅元宇宙的应用场景不断丰富,引发景区建设、数字馆藏、在线旅游、旅游体验等方面的创新。 业界围绕文旅元宇宙的产业布局进行了深入讨论,其中不乏令人兴奋的观点。

陕西旅游集团旗下喜源宇宙负责人:元宇宙虽然是一个与物理世界平行的虚拟世界,但其核心是服务于实体。 真实物理空间与虚拟数字空间的结合,给文旅产业带来创新。 很多可能性。 文旅元宇宙将在重新定义景区形态、重塑景区IP形象、重构景区营销模式、重构景区解释路径、重组多景区联动机制等方面发挥重大作用,比如数字孪生景区。 值得注意的是,数字馆藏在文旅产业进军虚拟宇宙中发挥了引领作用。

石家庄文山旅游发展有限公司董事长、光禄山庄总经理张文山:元宇宙既是技术,也是场景。 没有场景的虚拟宇宙是没有意义的。 虚拟世界虽然是虚拟的,但其本质和基础是线下场景。 线下场景在虚拟世界中实现,让人身临其境,沉浸其中。 这就是元宇宙的正确含义。 文旅虚拟宇宙将超越传统的数字文旅,打破时间和空间的限制,让游客随时随地体验文旅。 目前,虚拟景区、数字文化博物馆、VR游乐园等已基本成熟,元界在现实游戏、VR视频、AR增强现实、全息投影、虚拟数字人、非真实表演、和Metaverse脚本正在加速。

青海省文化和旅游厅信息中心主任穆秀英:在元宇宙发展背景下,旅游产业转型升级要解放创意思维,通过科技创新和数字化催生新的发展动能转型。 虚拟文化旅游已得到一定程度的应用。 云旅游、云演艺、云娱乐、云直播、云会展等新业态蓬勃发展,为游客提供了众多创新文化旅游产品,让游客体验无国界旅游,打破现实与虚拟世界的差距。 文旅元宇宙的内容构建和创作不仅是文旅产业发展的创新点,也是对线下旅游发展的推动和推动。

江苏常州恐龙园文旅集团相关负责人:元宇宙给旅游业带来了更广阔的发展空间。 今天的元宇宙是信息革命(5G/6G)、互联网革命(Web3.0)、人工智能革命以及包括VR、AR、MR、游戏引擎在内的虚拟现实技术革命的结果。 该系列成果的成功应用,可以将现实场景与虚拟场景相结合,融合创新虚拟人、虚拟导购、NFT产品等元素,打造云旅游、沉浸式解说、沉浸式游乐等文旅新体验场景。

广西旅发一键旅行数字文旅产业有限公司董事长于新政:有了元宇宙的赋能,旅游产业将与文化产业、文化事业更加紧密地结合,业务结构也将更加紧密。重建。 元宇宙支持的出行行为是一种基于现实世界又超越现实世界的混合体验产品。 游客足不出户就可以听到瀑布的轰鸣声,感受到空气中的水雾,甚至可以“品尝”它。 可口。 元宇宙也有利于资源节约。 除了保护实体,我们还可以依托“敦煌行”等文旅虚拟项目,让旅游资源“电子永生”。

贵州省博物馆馆长 李飞:目前,元宇宙还是一个新兴技术,但对于旅游业来说是一个很好的发展机遇。 如果虚拟宇宙得以实现,可能会颠覆人们对旅游的认识。 届时,由于线上线下的完全连接,虚拟与现实交融、平行的数字世界将成为“人类的第二空间”,人类的现实生活将开始向这个空间迁移。规模大。 人们将能够通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、情感、情感、心理、生理等实现全方位的体验,体验更具活力的自然或人文景观。 同时,元宇宙也可能会改变人们选择的出行方式,成为一种随时随地的体验。

鄂尔多斯市旅游导游协会会长刘卫东:旅游的意义不仅仅是看不一样的风景,更是体验不一样的生活,感受不一样的生活。 如果虚拟宇宙得以实现,每个人都将生活在虚拟的虚拟宇宙中,现实与虚拟将互联,一切时空障碍都将在旅途中消失。 单纯的逛逛、拍照已经不能满足大众的出行需求。 人们更加注重旅行体验,希望融入当地居民的生活,期待了解当地的历史文化。 在元宇宙中,参观者可以获得更全面、直观的信息和体验。 (作者:任莉、任英格、唐忠伟、邰子军、匡维南、何汉章、周丰文、高跃、易日贵、范朝辉、杨利民、李志刚;编辑:曹学文)